Audience : le classement Cybermétrie
- Novembre 2001 -

Dossier mesure d'audience

(Article modifié le 11/12/01 à 10h45) L'outil Cybermétrie de Médiamétrie est l'outil de référence du marché publicitaire français dans la catégorie "site centric" (mesure du trafic sur le site et non via un panel représentatif de la population des internautes). Service payant, il ne mesure que l'audience de ses sites clients. Cybermétrie vient de mettre en place sa nouvelle version (3.1) qui est labellisée par Diffusion Contrôle. La mesure repose désormais sur la présence d’un marqueur unique de visites et de pages vues. Il s'agit d'un pixel inséré en bas des pages mesurées et non plus en haut des pages comme auparavant. Ce nouveau positionnement fait suite à une décision de Diffusion Contrôle afin de tenir compte du chargement complet des pages comptabilisées et pose certains problèmes aux éditeurs.

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Source : Cybermétrie
Les chiffres ont été obtenus avec la v3 de Cybermétrie. Une visite est comptée lors de la 1ère connexion de l'utilisateur et ne sera pas recomptée si celui-ci ne fait la demande d'aucun élément de page avant 30 minutes.
* Durée moyenne de la visite : il s'agit de la somme totale des durée de visite enregistrées,
divisée par le nombre total de visites enregistrées dans le mois pour un site.

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La liste des domaines associés

74 sites au total apparaissent dans le classement Cybermétrie de novembre (contre 70 en octobre), ce qui reste loin des 120 sites souscripteurs recensés en juillet, avant le passage à la version 3.1 de Cybermétrie entamée cet été. Pour les résultats de septembre puis d'octobre, Cybermétrie avait évoqué les difficultés de certaines opérations de "re-taggage" général des pages et les nouveaux critères de comptage. Aujourd'hui, on ne connait pas encore la liste des sites qui ont définitivement quitté ce service de mesure d'audience et celles des sites qui réservent encore leur décision.

Deux nouveaux sites sont venus enrichir la publication Cybermétrie : Infotrafic et L’Etudiant, tandis que les sites Web Matin et Webencyclo sortent de la mesure. En novembre, quatre sites sont à nouveau publiés dans la mesure en version 3.1 : Kelkoo.com, Mappy.com, Première.fr et TopFinance.com. Par ailleurs, Europe 1.fr est désormais publié sous le nom Europe 1 Interactive et regroupe notamment les domaines Europe 1.fr et Netcourrier.com. A noter que pour des raisons techniques, le 8 novembre n'est pas pris en compte dans calcul du mois normé.

Pour la première fois depuis le passage à la V3 de Cybermétrie, le classement laisse apparaître la durée moyenne des visites pour chaque souscripteur. Elle s'élève à 8 minutes et 20 secondes en moyenne par visite pour l'ensemble des sites publiés. On remarque que les premiers sites du classement enregistrent tous des temps moyens de visites supérieurs à la moyenne. Et ce sont les sites du groupe Gayplanet qui enregistrent la durée moyenne la plus élevée, avec 24 minutes et 12 secondes parmi les sites à plus de 200.000 visites/mois (Ramibourse enregistre 28 minutes et 28 secondes de durée moyenne de visites avec 107.560 visites sur le mois de novembre). D'une manière générale, les sites communautaires, de rencontre et de jeux enregistrent les temps de visites les plus élevés.

En comparaison avec le mois d'octobre, on ne note pas de bouleversement important dans le haut du classement. On observe cependant le retour de Mappy, qui se place en septième position et le recul d'une place du site Lesechos.fr (qui perd 28,26% d'audience par rapport au chiffre de novembre 2000, calculé avec la version 2 de Cybermétrie) au bénéfice de Distrigame. Club Internet conserve sa première place et progresse de 6,73% par rapport au mois d'octobre. Il enregistre plus de 15 millions de visites (mois normé) et creuse ainsi l'écart avec son suivant, Francité, qui ne gagne que 0,35% d'octobre à novembre. Sur les cinq premiers du classement, seul Lemonde.fr recule : le site perd 2,83%. D'une manière générale, les sites d'information issus de la presse papier ou de la radio sont en perte de vitesse en novembre. Le Groupe France Télévision recule de 11,54%, Radio-France de 3,50% et le Groupe Nouvel Observateur cède 7,86%. Et si L'Equipe.fr progresse de 7,04% sur un mois (et de près de 295% en un an), le site recule néanmoins d'une place entre octobre et novembre.

Ce mois-ci, la parution de la deuxième édition de la fréquentation des sites web certifiés par Diffusion Contrôle permet de constater un léger écart entre les deux systèmes de mesure. Six sites apparaissent dans la liste de Diffusion Contrôle et celle de Cybermétrie : Bonjour.fr, NouvelObs.com, Lemonde.fr, Lesechos.fr, Lexpress.fr, Monde-diplomatique.fr. En moyenne, les chiffres de Cybermétrie sont supérieurs de 2,4% à ceux de Diffusion Contrôle et l'écart maximum est de 2,92% (pour Lesechos.fr).