"Ce que nous vendons à
Coca-Cola, c'est du temps de cerveau humain
disponible" Patrick Le
Lay, président directeur général de TF1
Patrick Le Lay, PDG
de TF1, livre sa conception de la télévision dans un ouvrage
intitulé "Les dirigeants face au changement" (Editions du
Huitième jour). Interrogé parmi d'autres patrons, il a
déclaré : "Il y a beaucoup de façons de parler de la
télévision. Mais dans une perspective business, soyons
réaliste : à la base, le métier de TF1, c'est d'aider
Coca-Cola, par exemple, à vendre son produit". Avant de
poursuivre son explication : "Or pour qu'un message
publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du
téléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour
vocation de le rendre disponible : c'est-à-dire de le
divertir, de le détendre pour le préparer entre deux messages.
Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est du temps de cerveau
humain disponible".
Mais, poursuit-il, "Rien n'est plus
difficile que d'obtenir cette disponibilité. C'est là que se
trouve le changement permanent. Il faut chercher en permanence
les programmes qui marchent, suivre les modes, surfer sur les
tendances, dans un contexte où l'information s'accélère, se
multiplie et se banalise". "La télévision, c'est une activité
sans mémoire. Si l'on compare cette industrie à celle de
l'automobile, par exemple, pour un constructeur d'autos, le
processus de création est bien plus lent; et si son véhicule
est un succès il aura au moins le loisir de le savourer. Nous,
nous n'en aurons même pas le temps!"
