LVMH perd une bataille contre la contrefaçon, mais ne s'avoue pas vaincu 
(PAPIER D'ANGLE)
           Par Véronique DUPONT
           
           NEW YORK, 31 août (AFP) - Le géant français du luxe LVMH a perdu une 
bataille dans sa lutte contre la contrefaçon après un jugement défavorable aux 
Etats-Unis qui pourrait faire jurisprudence, mais ne s'avoue pas vaincu pour 
autant.
           Louis Vuitton, filiale de maroquinerie de LVMH, s'est vu refuser 
vendredi 
une demande d'injonction face à un fabricant d'accessoires américain, Dooney 
and 
Bourke.
           Vuitton, qui va faire appel, accusait son concurrent de copier l'une 
de ses 
lignes de sac où le célèbre monogramme "LV" a été revisité par l'artiste 
japonais Tashaki Murakami, qui en a fait une version multicolore.
           Cette ligne, qui a donné un sérieux coup de jeune à une marque 
vieille de 
150 ans et a rencontré un énorme succès, a été abondamment copiée.
           Vuitton accuse Dooney and Bourke d'induire les acheteurs en erreur 
en 
imitant son monogramme coloré sur ses sacs.
           Mais la juge new-yorkaise en charge du dossier, Shira Scheindlin, 
n'a pas 
jugé ses arguments convaincants. 
           D'après elle, Dooney and Bourke, qui utilisent ses propres 
initiales "DV" 
pour le monogramme de ses sacs, se contente de surfer sur la vague d'un "look": 
"un monogramme coloré sur fond blanc ou noir", lancé par le groupe français.
           "Louis Vuitton a créé un style et veut maintenant empêcher d'autres 
de lui 
emboîter le pas sur cette voie", écrit la juge, en insistant: "Le but de la 
protection des marques n'est pas de nuire à la compétition".
           Pour LVMH, cette décision pourrait créer un fâcheux précédent et 
encourager 
d'autres copieurs.
           Le directeur de la création de Louis Vuitton, le créateur new-
yorkais Marc 
Jacobs, a qualifié ce jugement de "contrariant" et estime que "permettre à 
quelqu'un de tout simplement copier et profiter de notre créativité est très 
frustrant et décourage les innovations".
           L'an dernier, Vuitton a engagé 20 poursuites différentes contre des 
imitateurs rien que pour la ligne des monogrammes colorés de Murakami.
           Les imitations d'articles de luxe se vendent en moyenne 10 fois 
moins cher 
que les originaux (100 dollars en moyenne contre 1.000 dollars environ pour un 
sac début de gamme chez Vuitton ou Dior).
           On en trouve en quantité chez des marques "respectables" comme 
Dooney and 
Bourke mais aussi dans les échoppes anonymes de Chinatown à New York, ou, de 
plus en plus, sur internet, comme sur le site exactbags.com, voire sur eBay.
           LVMH refuse de dire combien lui coûte la protection de ses marques - 
un 
porte-parole se contentant de dire que "plusieurs dizaines de personnes sont 
employées à plein temps dans le monde pour cela" - mais le Wall Street Journal 
évalue cette charge à 14,5 millions de dollars (12 millions d'euros).
           Le groupe relativise toutefois la portée de la décision de 
vendredi: "Il 
s'agit simplement de l'une des dizaines de procédures que nous engageons chaque 
année", affirme un porte-parole. 
           Le groupe a annoncé qu'il allait faire appel de la décision de la 
juge 
Scheindlin et qu'il entendait continuer les poursuites contre Dooney and 
Bourke.
           Vuitton a par ailleurs remporté une victoire mardi contre les 
faussaires qui 
ont pignon sur Canal Street, une rue de New York assidûment fréquentée par les 
touristes. Vingt-neuf locataires de boutiques qui vendaient des contrefaçons 
vont devoir verser au total 464 millions de dollars à Louis Vuitton.
           "Aux Etats-Unis, la prise de conscience sur la nécessité de lutter 
contre 
les faussaires a tardé, mais elle se réveille", estime un proche du dossier.
           ved/vog/prh