elon Médiamétrie, l'année 2008 a confirmé l'engouement des Français pour les nouvelles chaînes créées en 2005 lors du lancement de la TNT gratuite. Leur part d'audience a augmenté de 80%. Les chaînes thématiques ont poursuivi elles aussi leur ascension sur le câble et satellite, mais à une allure beaucoup plus modérée (+ 8%).

Fort logiquement, les chaînes historiques sont toutes en repli. Certaines ont mieux résisté que d'autres...

TF1 résiste le moins bien

La Une reste la chaîne la plus regardée par les Français mais elle n'a cessé de perdre du terrain au cours de l'année. Les 30% de parts de marché mensuels sont déjà loin : TF1 n'a pas réussi à franchir ce seuil depuis novembre 2007, après la Coupe du monde de rugby. Ainsi, au final, en 2008, la Une aura fédéré en moyenne 27,2% des téléspectateurs, en baisse de 11% par rapport à 2007. La chaîne est attaquée tout particulièrement le matin et en fin de journée. Avant midi, ses programmes sont régulièrement battus par France 2. Sa petite sœur TMC se paye même parfois le luxe de l'approcher de près sur la TNT. Enfin, en prime time, des faiblesses se sont confirmées dans les domaines de la fiction française et des divertissements (comme Star Academy).

TF1 peut toutefois s'appuyer sur des valeurs sûres comme les séries américaines, l'Equipe de France de football, les Enfoirés ou encore Miss France pour réaliser de très fortes audiences. D'autre part, l'information reste une valeur forte de la chaîne. Le 13H capte chaque jour environ 1 téléspectateur sur 2. Quant au 20H, même s'il a perdu de sa superbe depuis plusieurs mois (et pas seulement depuis l'arrivée de Laurence Ferrari), il reste bien souvent le rendez-vous de TF1 le plus regardé chaque jour.

Enfin, on notera que TF1 a perdu beaucoup de terrain sur la cible des ménagères de moins de cinquante ans, la population la plus convoitée par les annonceurs. Même si la chaîne devance toujours M6, l'écart s'est sensiblement réduit, passant de 17,3 à 13,4 points en 2008. Les "Autres télé" n'y sont pas pour rien : leur part d'audience sur cette cible est passée de 17,5% à 24,5% entre 2007 et 2008.

France 2 et France 3 : nets décrochages depuis septembre

Après un bon début d'année (surtout pour France 2), les audiences des deux chaînes publiques ont fléchi en septembre après un excellent été, comme d'habitude "boosté" par les audiences du Tour de France. Depuis, les deux chaînes n'ont cessé de perdre du terrain. Comme pour TF1, la période septembre-décembre affiche les plus mauvaises performances de France 2 et France 3.

Au final, France 2 a réuni en 2008 17,5% des téléspectateurs, contre 18,1% en 2007. Néanmoins, avec Canal+, la chaîne publique est celle qui a le mieux résisté à la TNT en ne perdant que 4% de parts de marché. Côté succès, on soulignera la bonne tenue de la tranche 6h-17h, portée par Télématin, les feuilletons, les jeux et Toute une histoire. Côté flops, le carrefour 17h-20h reste problématique. France 2 a bien tenté d'innover avec Service Maximum, Une surprise peut en cacher une autre et Vendredi, si ça me dit !, mais ces paris ne sont pour l'heure pas relevés. Enfin, en prime time, les séries américaines et les divertissements de Patrick Sébastien permettent à France 2 de réaliser ses plus fortes audiences. On notera l'exceptionnel succès de la pièce de théâtre "Les Fugueuses" avec 8 millions de téléspectateurs.

France 3 affiche elle 13,3% de parts d'audience, contre 14,1% en 2007 (- 6%). Hormis l'information, le carrefour 6h-17h reste faible. Après, grâce à Des chiffres et des lettres, Questions pour un champion, le "19 20" et Plus belle la vie, France 3 est à un très bon niveau, supérieur à celui de France 2.

Canal+ résiste le mieux

L'audience de la chaîne cryptée n'a que peu évolué, passant de 3,4% en 2007 à 3,3% en 2008 (- 3%). C'est la chaîne qui a le mieux résisté. Mieux, si l'on considère uniquement la période septembre-decembre, Canal+ a progressé d'une année sur l'autre (+ 7%). La rentrée a donc été particulièrement réussie. On notera les grands succès du Grand Journal de Canal+, de La Matinale et du football. L'édition Spéciale a fortement progressé à la mi-journée tandis que + clair perd du terrain depuis plusieurs semaines après un bon démarrage en septembre.

M6 décroche la meilleure audience de l'année

Portée par les succès de NCIS et de son nouvel access prime time (Un dîner presque parfait et 100% Mag), M6 a bien résisté en 2008, abandonnant seulement 5% de son auditoire en passant de 11,5% à 11% en 2008. Néanmoins, la grille de la chaîne comporte de nombreuses faiblesses, concentrées en matinée et le week-end. M6 semble privilégier de forts résultats sur les cibles commerciales ou sur ses diversifications (ventes à distance et call tv). Parmi les points forts, on notera le grand succès de la retransmission de l'Euro 2008 (qui permet à M6 de décrocher pour la première fois la meilleure audience 2008 toutes chaînes confondues), Capital, Un dîner presque parfait, L'amour est dans le pré et Pékin Express. Parmi les flops, on retiendra 66 minutes, les soirées du samedi soir consacrées aux séries américaines, ou encore de la nouvelle formule du Hit machine.

*Les "Autres télé" sont un agrégat des audiences des nouvelles chaînes de la TNT, du câble et du satellite et des chaînes locales.